Freelance copywriter

Freelance copywriter schrijft de tekst die in je hoofd zit.

Je hebt die tekst al drie keer herschreven. Hij klopt nog altijd niet, en je weet niet goed waarom.

Herkenbaar? Dan lig je er waarschijnlijk ’s avonds nog even over te malen, terwijl je eigenlijk andere dingen te doen hebt.

Meestal ligt het niet aan je schrijven. Het ligt eraan dat je te dicht bij je eigen verhaal staat.

Wat er meestal aan de hand is

Je kent je vak door en door. Precies daarom sla je alles over wat voor jou vanzelfsprekend is.

Je vertelt niet dat je zelf langskomt om te meten, want dat doe je altijd. Je vermeldt niet dat er na twintig jaar nog geen enkele klant is weggegaan, want dat vind je opscheppen. En je klant, die niets van je vak weet, zit precies daarop te wachten.

Dat is geen kwestie van beter je best doen. Je ziet het gewoon niet meer. Daarvoor heb je iemand nodig die van buiten komt, niets weet, en drie keer doorvraagt op hetzelfde antwoord.

Zo pak ik het aan als freelance copywriter

Ik begin nooit met schrijven.

Ik begin met een gesprek van een uur waarin ik je tien vragen stel over je klant. Wat wil hij bereiken, waar ligt hij van wakker, waar twijfelt hij over, wat denkt hij verkeerd. Meestal blijkt dan dat je de antwoorden allang in je hoofd had zitten. Ze stonden alleen nergens opgeschreven.

Daarna schrijf ik. Structuur, opbouw, de juiste woorden op de juiste plaats, en een tekst die vindbaar is zonder dat het naar zoekwoorden ruikt.

En dan komt het stuk waar het echt gebeurt: de laatste twintig procent. Je voorbeelden. Je nuance. De vergelijking die alleen jij kan maken omdat jij het zo gezien hebt. Dat is wat het verschil maakt tussen een tekst die leesbaar is en een tekst die iemand onthoudt.

Waarvoor mensen me bellen

Zelden vraagt iemand om “een brochure”. Meestal klinkt het zo:

• “Onze website staat er al vijf jaar en klopt niet meer met wat we doen.”
• “We hebben een nieuw product en niemand snapt waarvoor het dient.”
• “We hebben een topexpert in huis, maar die schrijft niet. Kan jij hem interviewen?”
• “Onze blog ligt al anderhalf jaar stil.”
• “Ik heb dit zelf geschreven en ik weet dat het beter kan. Kijk jij er eens naar?”

Uit die gesprekken komen websiteteksten, blogs, brochures, nieuwsbrieven, persberichten, interviews en reportages. Maar dat is de uitkomst, niet het beginpunt.

Test me eerst, voor 65 euro

Iemand inhuren die je nog nooit hebt zien schrijven blijft een gok. Dus maakt deze freelance copywriter die gok klein.

Stuur me een tekst van ongeveer 500 woorden die je zelf hebt geschreven. Voor de kennismakingsprijs van 65 euro krijg je hem terug met mijn commentaar erbij: wat werkt, wat niet, waar je lezer afhaakt, hoe het staat met je spelling, je leesbaarheid en je vindbaarheid.

Je weet daarna twee dingen. Of je tekst deugt, en of je met mij verder wil. Bevalt het niet, dan heb je 65 euro betaald en er alsnog iets uit geleerd.

Wat ik al voor anderen deed

Bij Deconamic, een handelaar in kunst en decoratie, zat het onderscheid al in het hoofd van de zaakvoerder. Ze wist perfect waarom haar collectie bijzonder was. Pas bij de vierde doorvraag viel de naam Max Le Verrier, en dat bleek precies waar het bedrijf zijn reputatie aan dankt. Het stond op geen enkele pagina.

Dat is dus wat zo’n gesprek van een uur oplevert. Twee andere voorbeelden – de Over ons-pagina van Sprekerspool en een vacature die ik voor en na naast elkaar zette – staan bij mijn diensten.

Wie er schrijft

Voor ik zelfstandig freelance copywriter werd, heb ik dertien verschillende communicatiejobs gedaan. Dertien keer opnieuw uitvissen hoe een organisatie in elkaar zit, wie er beslist en waar het schuurt. Dat scheelt tijd wanneer jij me nu je zaak moet uitleggen.

Daarvoor studeerde ik Germaanse filologie. Sindsdien zit ik elke werkdag naar zinnen te kijken en ik ben er nog altijd niet op uitgekeken.

AI gebruik ik dagelijks, maar als klankbord. Het schrijfwerk doe ik zelf. Waarom dat onderscheid vandaag alles uitmaakt, lees je in Schrijven is gratis geworden. Weten niet. En wat ik verder doe om scherp te blijven, staat hier.

Wat het kost

Mijn uurtarief is 75 euro, exclusief btw. Voor grotere opdrachten spreken we vooraf een vaste prijs af, zodat je nooit voor verrassingen komt te staan.

Alle tarieven op een rij vind je bij mijn diensten.

Zullen we beginnen?

Het makkelijkst is dat je me gewoon belt op 0495 14 07 09. Dan hoor je binnen vijf minuten of ik de geschikte persoon ben.

Liever eerst iets tastbaars? Stuur die proeftekst van 500 woorden naar christine@c-bon.org en je weet het zeker.

Veelgestelde vragen

Ken jij mijn sector wel?

Waarschijnlijk niet, en dat is meestal een voordeel. Ik hoef jouw vak niet te kennen, ik moet je klant kennen. Omdat ik van buiten kom, stel ik precies de vragen die je klant ook zou stellen. Dat zijn net de vragen die jij allang niet meer hoort. Wat ik wél nodig heb, is een uur van iemand die het vak door en door kent. Dat ben jij.

Hoeveel tijd kost het mij?

Een uur voor het gesprek en daarna een halfuur om na te lezen. Meer niet. Je hoeft vooraf niets voor te bereiden en zeker niets uit te schrijven. Doe je dat toch, dan laat je onbewust weer alles weg wat je vanzelfsprekend vindt.

Klinkt de tekst wel als ons?

Dat is het hele punt van dat gesprek. Ik luister niet alleen naar wát je zegt, ook naar hoe je het zegt. Heb je teksten waar je tevreden over bent, stuur ze mee. Heb je een huisstijlgids, nog beter. En anders halen we je toon uit de manier waarop je dat uur over je werk praat.

Kan je ook alleen nalezen in plaats van herschrijven?

Ja. Soms volstaat dat: structuur rechttrekken, schrappen wat niet werkt, de taal nakijken. Ik zeg je eerlijk of nalezen genoeg is of dat herschrijven meer oplevert. Twijfel je, stuur dan eerst een tekst van 500 woorden door. Voor 65 euro weet je het meteen.

Van wie is de tekst achteraf?

Van jou. Zodra de factuur betaald is, mag je ermee doen wat je wil: aanpassen, hergebruiken, elders publiceren. Ik vraag geen naamsvermelding en ik gebruik je tekst nergens anders.

(c) C’bon, freelance copywriter