Wat is GEO? Alles wat je moet weten over Generative Engine Optimization

Wat is GEO? Interessant om te weten nu traditionele zoekmachines plaats maken voor AI-tools.

Jarenlang gebruikten we traditionele zoekmachines zoals Google om relevante informatie te vinden. Je typt een vraag in, krijgt een lijst met resultaten en klikt dan op een link. Maar dat proces verandert snel.

Steeds meer mensen stellen hun vragen rechtstreeks aan AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini of Copilot. Die geven directe, relevante antwoorden, zonder dat je door tien websites heen hoeft te klikken.

Hier komt GEO, of voluit Generative Engine Optimization, in beeld. Deze aanpak helpt je om jouw content zichtbaar te maken in AI-tools.

En dat is nodig want wie vandaag nog gevonden wil worden, moet niet enkel goed scoren in Google, maar ook opduiken in de antwoorden van slimme assistenten.

Het belang van GEO wordt ook ondersteund door concrete cijfers: het afgelopen half jaar is het verkeer uit AI-tools verzevenvoudigd. Het aandeel van ChatGPT ligt boven de 90%. Nog opvallender: het aantal conversies van bezoekers die via ChatGPT binnenkwamen, is met factor 23 toegenomen en ook de conversieratio is verdubbeld. Dat toont aan hoe sterk mensen het advies van AI vertrouwen (de cijfers komen van OMcollective).

AI is niet zomaar een tussenstation, het maakt integraal deel uit van de customer journey.

Wat is GEO en waarom moet je ermee aan de slag?

GEO (Generative Engine Optimization) is de nieuwe manier om je content zichtbaar te maken in AI-tools zoals ChatGPT, Gemini en Copilot. Waar traditionele zoekmachines werken met zoekwoorden en lijsten, geven AI-assistenten directe antwoorden – let wel geen complete antwoorden.

Als je wilt dat jouw content dat antwoord is, moet je:

• duidelijke, goed gestructureerde content schrijven in een consistent formaat,
• concrete vragen direct beantwoorden,
• werken met herkenbare termen en voorbeelden,
• en zorgen voor een betrouwbare, contextuele aanpak.

Daarnaast is het belangrijk dat je content technisch goed opgebouwd is. Content die via JavaScript wordt ingeladen, is vaak onzichtbaar voor AI-tools zoals ChatGPT. Gebruik daarom gestructureerde data (structured data) en zorg ervoor dat je belangrijkste informatie direct op de pagina beschikbaar is. Dit maakt het eenvoudiger voor AI om jouw content op te nemen in een antwoord.

GEO verhoogt je online zichtbaarheid, versterkt je autoriteit en wordt een nieuwe bron van verkeer.

Tijd om je content AI-proof te maken, want Google is ook al gestart met AI-overviews. Bekijk het screenshot hieronder maar even, ik krijg meteen antwoord op de vraag die ik op Google stelde: “Wat is taal op B1-niveau?”

Wat is GEO?

Generative Engine Optimization (GEO) is een methode om je nieuwe content zo te schrijven en te structureren dat AI-modellen ze makkelijk begrijpen én gebruiken als antwoord op basis van een vraag.

GEO is dus meer dan alleen een buzzwoord.

Het is een manier om informatie zo toegankelijk mogelijk te maken voor tools die gebruikmaken van kunstmatige intelligentie. En dat is nodig, want AI-tools tonen geen lijst met links zoals zoekmachines dat doen. Ze geven een compleet antwoord. Als je daar niet tussen staat, ben je onzichtbaar.

Ik ben trouwens ook al op de naam AEO gebotst, wat staat voor Answer Engine Optimization.

GEO vs. SEO: wat is het verschil?

Wat is SEO en wat is GEO dan?

Waar SEO (Search Engine Optimization) focust op zoekwoorden, technische optimalisatie en backlinks, kijkt GEO vooral naar de kwaliteit, structuur en duidelijkheid van je content.

De nadruk ligt op:

• een duidelijke structuur,
• contextuele relevantie – de juiste context dus,
• menselijke en begrijpelijke taal,
• directe, beknopte antwoorden op concrete vragen,
• het gebruik van herkenbare entiteiten zoals merknamen, producten of plaatsen.

Belangrijk inzicht: je schrijft niet alleen voor mensen, maar ook voor AI-modellen en generatieve zoekmachines die betekenisvolle informatie willen geven.

Waarom is GEO belangrijk?

De opkomst van AI-tools verandert het zoekgedrag van mensen, de manier waarop mensen online informatie zoeken. In plaats van losse trefwoorden gebruiken ze steeds vaker complexe of specifieke vragen.

Waar mensen vroeger korte zoekopdrachten intikten in Google (gemiddeld 4 woorden), formuleren ze in AI-tools vaak lange prompts, gemiddeld 23 woorden. Die prompts bevatten meerdere deelvragen. AI splitst deze automatisch op via de zogeheten fan-out techniek. Hoe meer van die deelvragen jij beantwoordt in je content, hoe groter de kans dat AI jou als bron kiest.

• “Wat is het verschil tussen SEO en GEO?”
• “Hoe optimaliseer ik mijn content voor ChatGPT?”
• “Welke tools verbeteren mijn online vindbaarheid?”

AI-tools geven een direct antwoord, vaak gebaseerd op content die zij als kwalitatief, duidelijk en betrouwbaar beschouwen.

Door GEO als vorm van optimalisatie toe te passen:

• blijf je zichtbaar in AI-zoekresultaten,
• toon je jouw expertise en autoriteit,
• krijg je meer verkeer naar je website via een betrouwbare bron,
• bouw je aan een sterke online reputatie.

De pijlers van GEO (met concrete voorbeelden)

Maar hoe pas je GEO nu concreet toe op je eigen content? De strategie rust op vier heldere pijlers die je makkelijk kunt integreren in je schrijfproces als online marketeer.

1. Beantwoord vragen direct

Mensen zoeken een duidelijk antwoord op hun vraag, dat is de nieuwe realiteit. Dus vermijd vage omschrijvingen en geef meteen duidelijkheid. Bijvoorbeeld:

Wat is GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het is een manier om je content AI-proof te maken, zodat slimme assistenten als ChatGPT, Gemini en Copilot jouw informatie kunnen tonen als antwoord op een vraag.

Gebruik duidelijke titels in vraagvorm, bijvoorbeeld:

• Wat is het verschil tussen GEO en SEO?
• Hoe maak ik mijn blog AI-proof?
• Waarom is GEO belangrijk voor mijn online vindbaarheid?

Deze aanpak sluit aan bij hoe mensen tegenwoordig zoeken én verhoogt je kans op selectie door AI.

2. Gebruik herkenbare entiteiten

AI begrijpt concepten beter als je ze specifiek benoemt. Vermijd dus vage termen zoals “een handige tool” en zeg liever:

• ChatGPT (niet: slimme chatbot)
• Google Search Console (niet: optimalisatietool)
• Yoast SEO (niet: plugin)

Voorbeeld:

Bij het optimaliseren van je webpagina kun je tools gebruiken zoals ChatGPT voor structuur en Yoast SEO voor technische controle.

Dergelijke contextuele voorbeelden maken je content sterker en herkenbaar voor AI.

3. Zorg voor een duidelijke structuur

Structuur is key. Net zoals traditionele zoekmachines houden AI-tools van duidelijkheid.

Zorg dus voor een:

• logische opbouw
• duidelijke H1-, H2- en H3-koppen
• gebruik van opsommingen en korte paragrafen
• diepgaande inhoud waar nodig

Checklist:

• ✅ Titel als vraag
• ✅ Kort, helder antwoord bovenaan
• ✅ Uitwerking in alinea’s
• ✅ Concrete voorbeelden
• ✅ Heldere structuur

4. Schrijf in natuurlijke, menselijke taal

Vermijd jargon en wollig taalgebruik. Gebruik natuurlijke en begrijpelijke taal op B1-niveau, alsof je iets uitlegt aan een collega of vriend.

AI’s begrijpen menselijke taal veel beter dan ouderwetse, formele schrijfstijl. Bovendien sluit dit aan bij hoe mensen hun vragen stellen.

5. Wees een betrouwbare bron van informatie

AI-assistenten willen kwalitatieve content van een betrouwbare, relevante bron.

Daarom:

• voeg je auteursinformatie toe,
• verwijs je naar betrouwbare bronnen,
• bouw je aan een goede online reputatie.

Gebruik eventueel links naar je LinkedIn, bedrijfsprofiel of andere referenties. Zo weet AI wie je bent en waarom je betekenisvolle informatie kan geven als waardevolle bron.

GEO in actie: een concreet voorbeeld

Stel je schrijft een blog over koffie. Dan ziet een GEO-geoptimaliseerde blog er zo uit:

Titel: Wat is de ideale temperatuur om koffie te zetten?

Inleiding: Kort en concreet antwoord: dat ligt tussen de 90 en 99°C, net onder het kookpunt van water (100°C).

Koppen:

• Waarom is temperatuur belangrijk?
• Wat zegt de wetenschap?
• Tips voor thuisgebruik

Entiteiten: Cafeïne, Arabica, Robusta, Koffieolie, Chlorogeenzuur, Tannines

Extra: Link naar webshop met geschikte thermometers

AI-tools beoordelen content vaak op paragraafniveau. Zorg dus dat elke alinea zelfstandig een duidelijk antwoord geeft, en op zichzelf waardevol is. Dat verhoogt de kans dat net die passage wordt opgepikt.

Zo’n blog:

• beantwoordt een relevante vraag,
• biedt een compleet antwoord op vragen,
• bevat relevante content en concrete voorbeelden,
• verhoogt je online vindbaarheid én wordt geselecteerd door AI.

Valkuilen om te vermijden

Een goede GEO-aanpak vermijdt:

• foute informatie of overdrijvingen,
• overmatig gebruik van zoekwoorden zonder context,
• lange, ongestructureerde teksten zonder koppen,
• antwoorden die te beknopt of te algemeen zijn.

Denk eraan: AI-tools zoeken kwalitatieve antwoorden in bruikbare content met een duidelijke context.

Aan de slag met GEO: stappenplan

1. Kies een bestaande pagina die goed scoort in Google
2. Herstructureer de inhoud volgens GEO-principes
3. Voeg entiteiten, relevante vragen en concrete antwoorden toe
4. Test je content in ChatGPT of Gemini (stel een vraag en kijk of je tekst opduikt)
5. Optimaliseer verder op basis van feedback of resultaat

Wil je meten hoeveel verkeer je uit AI-tools haalt?

Dat kan via Google Analytics (GA4), waar ChatGPT en Perplexity als bron zichtbaar zijn. Je ziet welke pagina’s bezocht worden en of er conversies plaatsvinden.

Wil je nog een stap verder gaan, dan kan je logfile-analyse toepassen: een techniek die op serverniveau bijhoudt welke bots je website bezoeken – zonder cookies.

Ook brand tracking-tools zoals RankScale helpen om je zichtbaarheid in AI-antwoorden te meten en te vergelijken met concurrenten.

GEO: de nieuwe bron van verkeer

Vroeger was SEO dé manier om gevonden te worden. Nu komt daar GEO bij als onmisbare aanpak.

Let wel! GEO komt niet in de plaats van SEO. Het is een extra troef. Zet ze allebei slim in!

Door je content te optimaliseren voor AI:

• vergroot je je zichtbaarheid,
• trek je een nieuw publiek aan,
• bouw je een goede reputatie op als betrouwbare bron.

Kortom: Wat is GEO? GEO is niet alleen de toekomst, het is het nu.

Schrijf voor mensen, denk als AI

Wat is GEO? GEO helpt je content menselijk én machinevriendelijk te maken. Het combineert heldere communicatie met slimme structuur en AI-inzicht. Wil je dat jouw content gekozen wordt als antwoord?

Zorg dan dat ze:

• relevant, betrouwbaar en duidelijk is,
• een duidelijk antwoord geeft op een concrete vraag,
• opvalt als betekenisvolle, kwalitatieve content.

Denk niet langer alleen aan Google. Denk ook aan ChatGPT, Gemini, Copilot (en dus ook aan Bing!). En maak van je authentieke content de ultieme bron van informatie én bron van verkeer. Zeg dat ook Rutger Steenbergen van SEO Zwolle het gezegd heeft! 🙂

Zorg dat jouw content wél gekozen wordt door AI!

Ik schrijf teksten die scoren – bij mensen én bij slimme assistenten. Of je nu nieuwe webteksten nodig hebt of je huidige pagina’s wilt optimaliseren: ik help je graag verder.
–> Laat van je horen en boost je online zichtbaarheid: 0495 14 07 09.
–> Mailen kan uiteraard ook!

Over de auteur

Christine Bonheure is freelance copywriter en SEO-specialist uit Gent. Met 10 jaar ervaring als zelfstandige en een achtergrond in communicatie schrijft ze heldere, wervende teksten die scoren bij lezers én zoekmachines. Meer info op c-bon.org en op LinkedIn.

© C’bon