60% klikt niet meer door. Wat betekent dat voor jouw zichtbaarheid?

Misschien heb je het al gemerkt: je website krijgt minder bezoekers en je advertenties presteren minder goed. En je vraagt je uiteraard af wat er aan de hand is. De kans is groot dat AI daar iets mee te maken heeft. ChatGPT, Perplexity, Google’s AI Overviews… veranderen hoe mensen zoeken én dus ook hoe jij als bedrijf gevonden wordt. Wat is nu de impact van GEO op SEO en SEA?

GEO verandert je SEO en SEA fundamenteel.

In deze blog neem ik je mee in wat er concreet verandert en wat jij daar vandaag al aan kunt doen. GEO staat trouwens voor Generative Engine Optimization. Meer weten? Lees ‘Wat is GEO?’

Hoe verandert AI de werking van zoekmachines?

Je gaat van klik naar antwoord. Vroeger typte je iets in Google en klikte je op het beste resultaat. Vandaag werkt dat anders. AI-tools zoals ChatGPT of Google’s eigen AI Overviews beantwoorden je vraag meteen. Ze halen info uit verschillende bronnen en gieten die in één antwoord..

Het gevolg? De klik naar je website blijft steeds vaker uit. Volgens onderzoek van SparkToro klikt intussen 60% van de gebruikers helemaal nergens meer op na een zoekopdracht.

Maar dat betekent niet dat SEO of SEA dood is. Het betekent wél dat je je aanpak moet herzien.

AI-tools scannen nog altijd websites. Alleen zoeken ze niet meer naar het zoekwoord dat jij tien keer herhaalt op een pagina. Ze zoeken naar het beste antwoord op de vraag van hun gebruiker. Dat is een fundamenteel ander spelletje.

Hoe verandert SEO in de wereld van AI?

Je gaat van zichtbaarheid naar relevantie in AI-antwoorden.

Ik merk het bij mijn eigen klanten: wie jarenlang scoorde op goed geplaatste zoekwoorden, ziet zijn verkeer dalen zonder dat er iets “mis” is met zijn website. Niks is mis. De wereld is veranderd.

Wat werkt vandaag wél?

1. Answer Engine Optimization: schrijf content die duidelijke antwoorden geeft op vragen van je doelgroep. Zet de vraag letterlijk in je tekst en geef meteen het juiste antwoord. Klinkt simpel. Is het ook. Maar de meeste bedrijfswebsites doen het nog niet. Meer weten? Lees ‘Wat is AEO?’
2. Verbeter je structuur: korte alinea’s, duidelijke tussenkopjes, lijstjes. Zo maak je het AI makkelijker om jouw content te verwerken. En je lezer trouwens ook.
3. Bouw autoriteit op: laat jezelf zien als expert, niet alleen op je eigen site, maar ook elders. Blogs, podcasts, LinkedIn. Klanten die mij al een tijdje volgen, duiken vaker op in AI-antwoorden dan concurrenten met een “betere” website. Omdat ze consequent schrijven over wat ze kennen.
4. En vergeet de basis niet: als je site traag is of niet goed indexeerbaar, kom je ook niet in AI-resultaten terecht. Dat is niet veranderd.

Mijn klanten staan er vaak van te kijken als ik dit uitleg. Ze dachten dat SEO “iets technisch” was dat je uitbesteedt en dan weer vergeet. Maar in dit AI-tijdperk moet je veel dichter bij je content staan. Je moet opnieuw weten waar je klant van wakker ligt. Alleen zo kan je hun vragen beantwoorden.

SEO draait dus steeds minder om zoekwoorden en steeds meer om relevantie, structuur en autoriteit. Ik herhaal mezelf: dàt is de impact van GEO op SEO en SEA.

Hoe verandert SEA in de wereld van AI?

Ook je SEA-strategie staat onder druk want je adverteert nu in een wereld zonder klikken.

Als mensen hun antwoord al krijgen via een AI-overview, klikken ze minder snel op je advertentie. Dat zie je vooral bij informatieve zoekopdrachten. Het goede nieuws hierbij? Bij echt commerciële zoekopdrachten (zoals “copywriter in Gent” of “keukens op maat Antwerpen”) komen advertenties nog steeds bovenaan.

Wat werkt vandaag nog?

• Performance Max campagnes: die worden steeds beter zichtbaar in AI-modi en combineren verschillende formats (tekst, video, shopping). Ze zijn krachtig, maar vragen ook goede opvolging. Blind vertrouwen op automatisering is een dure vergissing.
• Search met brede zoekwoorden werkt beter dan vroeger, omdat Google’s algoritme intussen goed genoeg is om de intentie achter een zoekopdracht te begrijpen. Laat het algoritme voor je werken, maar hou je data in de gaten.
• Demand-gen campagnes zijn interessant voor branding en zichtbaarheid hoger in de funnel. Ze tonen visueel aantrekkelijke advertenties op Google Discover en Gmail, bij mensen die nog niet actief zoeken maar wél tot je doelgroep behoren. Ideaal als je aan naamsbekendheid wilt werken.
• Afbeeldingen in advertenties: voeg visuele componenten toe om op te vallen.

Extra tip: zet in op branding. Wie jou al kent, zoekt jou op bij naam. En merksearches leveren nog steeds clicks op, ook in een AI-wereld.

Op het vlak van SEA werk ik samen met communicatiebureau Magelaan in Gent. Zij zetten de campagnes op, ik zorg dat de copy klopt.

De impact van GEO? Inzetten op branding wordt steeds belangrijker.

Extra tip: vertrouw op de AI-functies van Google zelf. Ze experimenteren volop met keywordless targeting, waarbij je advertentie getoond wordt op basis van context, niet van zoekwoorden.

Wat AI van jou vraagt? Luister naar je doelgroep

De hamvraag is: weet jij welke vragen jouw doelgroep stelt? En geef jij daar een duidelijk en eerlijk antwoord op?

Begin daar. Praat met je klant. Vraag je sales of customer service welke vragen keer op keer terugkomen. Verwerk die in je content. Niet om hoger te scoren in Google, maar om opgenomen te worden in het AI-antwoord zelf.

Dat is de nieuwe zichtbaarheid.

De impact van GEO op SEO en SEA is er, maar dat is geen ramp

SEO en SEA zijn niet dood. Maar ze veranderen wel. AI-tools bepalen steeds vaker wie zichtbaar is en wie niet. Wie zich aanpast, wordt beloond met warme leads en betere zichtbaarheid. Wie vasthoudt aan wat vijf jaar geleden werkte, verdwijnt langzaam uit beeld.

Dus: durf opnieuw te beginnen. En begin bij de vragen van je klant.

Wil je weten of jouw website klaar is voor AI-zoekopdrachten? Ik kijk het graag met je na en geef je concrete aanbevelingen. Plan een gesprek in.