60% klikt niet meer door. Wat betekent dat voor jouw zichtbaarheid?

Misschien heb je het al gemerkt: je website krijgt minder bezoekers en je advertenties presteren minder goed. En je vraagt je uiteraard af wat er aan de hand is. De kans is groot dat AI daar iets mee te maken heeft. ChatGPT, Perplexity, Atlas… veranderen hoe mensen zoeken én dus ook hoe jij als bedrijf gevonden wordt. Wat is nu de impact van GEO op SEO en SEA?

Je optimaliseert niet langer voor kliks, maar voor antwoorden. SEO draait om heldere, goed gestructureerde content die AI makkelijk kan verwerken. En SEA vereist slimme inzet van Performance Max, brede zoekwoorden en brandingcampagnes om nog zichtbaar te zijn in een wereld waarin AI de antwoorden al geeft.

GEO verandert je SEO en SEA fundamenteel.

In deze blog neem ik je mee in de impact van GEO op SEO en SEA. GEO staat trouwens voor Generative Engine Optimization. Meer weten? Lees ‘Wat is GEO?’

Hoe verandert AI de werking van zoekmachines?

Je gaat van klik naar antwoord. Vroeger typte je gewoon iets in in Google en klikte je op het beste resultaat. Vandaag werkt dat anders. AI-tools zoals ChatGPT of Atlas beantwoorden je vraag meteen. Ze halen info uit verschillende bronnen en combineren die in één antwoord.

Het gevolg? Steeds vaker blijft de klik naar je website gewoon uit. Sterker nog: volgens onderzoek van SparkToro klikt 60% van de gebruikers helemaal nergens meer op na een zoekopdracht.

Dàt is de impact van GEO op SEO en SEA. Maar… dat betekent niet dat SEO of SEA dood is. Het betekent wél dat je je aanpak moet herzien.

AI-tools scannen nog altijd websites. Alleen zoeken ze niet meer naar het zoekwoord dat jij tien keer herhaalt op een pagina. Ze zoeken naar het beste antwoord op de vraag van hun gebruiker. Dat betekent dus ook dat je je website van content moet blijven voorzien, maar dan van een ander soort.

Hoe verandert SEO in de wereld van AI?

Je gaat van zichtbaarheid naar relevantie in AI-antwoorden. Met GEO komt de focus te liggen op het maken van content die AI begrijpt én opneemt.

Wat betekent dat nu concreet?

1. Answer Engine Optimization: schrijf content die duidelijke antwoorden geeft op vragen van je doelgroep. Zet de vraag letterlijk in je tekst en geef meteen het juiste antwoord. Herlees je onze tweede paragraaf nog even? Meer weten? Lees ‘Wat is AEO?’
2. Verbeter je structuur: korte alinea’s, duidelijke tussenkopjes, lijstjes… zo maak je het AI makkelijker om jouw content te verwerken.
3. Bouw autoriteit op: laat jezelf zien als expert. Niet alleen op je eigen site, maar ook op andere platformen. Denk aan blogs, podcasts, LinkedIn.
4. En vergeet de basis niet: je technische SEO blijft belangrijk. Als je site traag is of niet goed indexeerbaar kom je ook niet in AI-resultaten terecht.

Mijn klanten tonen zich vaak verbaasd als ik dit uitleg. Ze denken dat SEO “iets technisch” is dat je uitbesteedt en dan weer vergeet. Maar in dit AI-tijdperk moet je veel dichter bij je content staan. Je moet opnieuw weten waar je klant van wakker ligt, om die vragen te kunnen beantwoorden.

SEO draait dus steeds minder om zoekwoorden en steeds meer om relevantie, structuur en autoriteit. Ik herhaal mezelf: dàt is de impact van GEO op SEO en SEA.

Hoe verandert SEA in de wereld van AI?

Ook je SEA-strategie staat onder druk want je adverteert nu in een wereld zonder klikken. Als mensen hun antwoord al krijgen via een AI-overview, klikken ze minder snel op je advertentie. Dat zie je vooral bij informatieve zoekopdrachten. Het goede nieuws hierbij? Bij echt commerciële zoekopdrachten (zoals “copywriter in Gent”) komen advertenties nog wel bovenaan te staan.

Wat werkt vandaag nog?

• Performance Max campagnes: die worden steeds beter zichtbaar in AI-modi en combineren verschillende formats (tekst, video, shopping).
• Search met brede zoekwoorden: laat het algoritme voor je werken. Google weet vaak beter dan jij welke vragen bij jouw aanbod passen.
• Demand-gen campagnes: perfect voor branding en zichtbaarheid in de upper funnel.
• Afbeeldingen in advertenties: voeg visuele componenten toe om op te vallen.

Even een extra woordje uitleg. Demand-gen campagnes zijn Google Ads-campagnes die gericht zijn op het creëren van een vraag en het wekken van interesse bij een breed publiek. Dat doen ze door visueel aantrekkelijke advertenties te tonen op platforms zoals Google Discover en Gmail, in plaats van alleen te reageren op bestaande zoekopdrachten. Ze begeleiden gebruikers hoger in de funnel van merkbekendheid en zetten hen  aan tot overweging en actie.

De impact van GEO? Inzetten op branding wordt steeds belangrijker.

Extra tip: vertrouw op de AI-functies van Google zelf. Ze experimenteren volop met keywordless targeting, waarbij je advertentie getoond wordt op basis van context, niet van zoekwoorden.

Wat AI van jou vraagt? Luister naar je doelgroep

De hamvraag is: weet jij welke vragen jouw doelgroep stelt? En geef jij daar een duidelijk en eerlijk antwoord op?

De tijd van tactische optimalisatie is voorbij. GEO vraagt een fundamentele switch naar content die helpt, uitlegt en antwoordt.

Begin dus daar. Praat met je klant. Vraag je sales of customer service welke vragen vaak gesteld worden. En verwerk die in je content. Niet om hoger te scoren in Google, maar om opgenomen te worden in het AI-antwoord zelf.

Dat is de nieuwe zichtbaarheid. Dàt is de impact van GEO op SEO en SEA.

De impact van GEO op SEO en SEA is er wel degelijk!

SEO en SEA zijn niet dood. Maar ze veranderen wel. AI-tools bepalen steeds vaker wie zichtbaar is en wie niet. Wie zich aanpast, wordt beloond met warme leads en betere zichtbaarheid. Wie blijft vasthouden aan oude tactieken, wordt onzichtbaar.

Dus: durf opnieuw te beginnen. En begin bij de vragen van je klant.

Kan ik je verder helpen? Op het vlak van SEA werk ik samen met communicatiebureau Magelaan in Gent.

Neem contact met me op!