Zoekwoordenonderzoek: dé basis van SEO

Heb je ooit nagedacht waarom sommige websites altijd bovenaan in de Google-resultaten staan? Dat duidt erop dat ze bij het schrijven van hun content vertrekken van een degelijk zoekwoordenonderzoek – de geheime saus van SEO.

Maar wat zijn zoekwoorden nu precies?

Zoekwoorden zijn die toverwoorden die mensen intypen als ze iets op het internet willen vinden.

Zoekwoordenonderzoek is op zoek gaan naar (een combinatie van) de juiste zoekwoorden. En ze vonden is nodig, want ze helpen jou of je bedrijf gevonden te worden door de juiste mensen. Wil je een blog beginnen over je favoriete hobby of meteen een webshop opzetten? Dan is zoekwoordenonderzoek is de eerste belangrijke stap – ALTIJD!

Lees verder en ontdek hoe je meer mensen naar jouw website kunt trekken met nieuwe zoekwoorden, ook vaak trefwoorden genoemd.

Wat is zoekwoordenonderzoek (keyword research)?

Zoekwoordenonderzoek, ook bekend als keyword research, is een beetje als speurneus spelen op het internet. Het betekent dat je uitzoekt welke woorden mensen in zoekmachines als Google invoeren.

Wist je dat er dagelijks miljoenen zoekopdrachten zijn? Het komt er dus op neer die woorden te vinden die ervoor zorgen dat mensen niet naar andere websites, maar wel maar naar jouw website komen.

Als je precies weet welke woorden te gebruiken, trek je meer bezoekers naar je website. En wie wil dat nou niet? 😄

Er zijn drie soorten zoekwoorden:

1. Short tail: dat zijn heel korte, simpele kleinere zoekwoorden als “kat”
2. Mid tail: dat zijn de iets langere woorden, bijvoorbeeld “grote kat”
3. Long tail: die zijn zo lang dat ze bijna een verhaal vertellen, zoals “grote kat met gestreepte vacht”

Long-tail keywords versus short-tail keywords

Short-tail zoekwoorden zijn als de populaire kinderen op school: deze algemene zoekwoorden zijn kort en bestaan meestal uit één of twee woorden, zoals “schoenen”. Ze hebben een hoog zoekvolume en dat betekent dat veel mensen ernaar zoeken. Het nadeel hierbij? Er is ontzettend veel concurrentie.

Aan de andere kant heb je de long-tail zoekwoorden. Dergelijke zoekwoorden zijn langer, bevatten meestal drie of meer woorden, zoals “Nike schoenen voor dames”. Ze genereren weliswaar minder verkeer maar scoren meestal hoger in zoekresultaten.

Het voordeel? Mensen die deze specifieke zoekopdracht typen weten vaak al wat ze willen. De kans dat ze iets kopen is een pak groter.

Vergeet dus de volgende keer de long-tail zoekwoorden niet in je zoekwoordenonderzoek! Door te begrijpen welke informatie mensen willen, is het mogelijk de juiste content te creëren.

Waarom is zoekwoordenonderzoek belangrijk én handig?

Ik druk het even uit met een beeld. Stel je voor dat je een schatkaart in je bezit hebt zonder richtingaanwijzers. Dat is een beetje zoals het hebben van een website zonder de juiste zoekwoorden.

Zoekwoordenonderzoek is een geheime kaart is die leidt naar online succes. Het toont je waar je schatten kunt vinden – zoals meer bezoekers.

Belangrijk om te onthouden: zoekwoordenonderzoek is het begin van geweldige SEO (zoekmachineoptimalisatie) én van SEA (adverteren).

Met een goed onderzoek weet je precies welke richting je op moet! Je komt hoger in de zoekresultaten, en dat is precies de plek waar je doelgroep zoekt.

Analyseer ook de zoekintentie

De zoekintentie verwijst naar het doel achter een zoekopdracht. Het is cruciaal om te begrijpen wat de gebruiker wil bereiken en je soorten content daarop af te stemmen:

• Informatieve intentie: gebruikers zoeken informatie (bijv. “wat is generatief?”) – hiervoor focus je op informatieve zoekwoorden
• Navigerende intentie: gebruikers zoeken een specifieke website
• Commerciële intentie: gebruikers overwegen een aankoop of dienst (bijv. “beste zoekwoordenonderzoek tools”) – hier vallen de commerciële zoekwoorden onder
• Transactiegerichte intentie: gebruikers zijn klaar om een aankoop te doen (bijv. “zoekwoordenonderzoektool kopen”) – hier komen de transactionele zoekwoorden bij kijken

Het begrijpen van deze zoekintenties – en die op de juiste manier beantwoorden – helpt je om content te maken die precies aansluit bij de behoeften van je doelgroep.

Hoe voer je een zoekwoordenonderzoek uit?

Een SEO zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij je de zoektermen ontdekt die mensen gebruiken in zoekmachines. Hiermee vind je de perfecte woorden om je website te optimaliseren en mensen jouw kant op te sturen.

1. Brainstorm de belangrijkste zoekwoorden

Eerst is het tijd om je creatieve hoed op te zetten en te brainstormen. Gebruik niet alleen bestaande termen, maar doe een beroep op je gezond verstand en bedenk op een natuurlijke wijze nieuwe ideeën.

Misschien voelen sommige ideeën raar of vergezocht, maar dat is precies de bedoeling! Want het is belangrijk te bedenken welke woorden klanten intypen als ze naar jouw diensten zoeken.

Zo’n brainstorm is het perfecte moment om die brij in je hoofd om te toveren in een lijst van nieuwe, briljante zoekwoorden. Er zijn verschillende brainstormtechnieken.

Tips voor een succesvolle brainstormsessie

• Betrek zoveel mogelijk mensen voor een variëteit aan ideeën
• Schrijf alles op, er zijn geen verkeerde antwoorden
• Zorg dat je dit elk jaar doet om je strategie up-to-date te houden

2. Doe een zoekwoordenonderzoek bij jouw concurrenten

Nu komt het spannende gedeelte: je speurneus opzetten en stiekem kijken wat je concurrenten doen. Gebruik tools als Ubersuggest en je ontdekt welke zoekwoorden ze gebruiken en hoe goed deze resultaten werken.

Zoals hierboven gezegd. Bekijk niet alleen de body keywords – dat zijn vaak frases van 2-3 woorden, meestal met een gemiddeld en dus behoorlijk zoekvolume – maar ook de long-tail keywords.

Het is net als het bekijken van de eerste pagina van Google: je ziet wat werkt en wat niet.

Welke tools voor zoekwoordenonderzoek kan je gebruiken?

Met de volgende tools kun je zoekwoorden ontdekken die niet alleen relevant zijn, maar ook strategisch waardevol voor je website.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner is een gratis beschikbare tool die je inzicht geeft in maandelijks zoekvolume, trends en concurrentie. De tool helpt je bij het ontdekken van gerelateerde zoekwoorden en geeft je een completer beeld van het online zoekgedrag van jouw doelgroep.

Voordelen van Google Keyword Planner

• Uitstekende keuze voor beginners
• Gebruiksvriendelijke interface
• Je kan zowel nieuwe zoekwoorden genereren als bestaande zoekwoorden analyseren

Ahrefs

Ahrefs is een uitgebreide SEO-tool die je helpt om zoekwoorden te analyseren, concurrenten te monitoren en contentstrategieën te optimaliseren. Je kan een hele lijst zoekwoorden intypen en je krijgt meteen inzicht in zoekvolumes. Met Click Per Search (CPS) kan je ook zien hoeveel mensen gemiddeld op een zoekterm klikken.

Voordelen van Ahrefs

• Je genereert honderden zoekwoorden met slechts een paar klikken
• Met de filteropties isoleer je long-tail zoekwoorden die ideaal zijn voor gerichter onderzoek
• Je kunt de online concurrentie op bepaalde zoekwoorden checken

SEMrush

SEMrush is ideaal voor het vinden van zoekwoordideeën, het analyseren van domeinen en het optimaliseren van je advertentiestrategie.

Je vindt de Top Organic Keywords-functie onder het menu Competitive Research en Organic Research. Hier krijg je snelle inzichten in de specifieke zoekwoorden die andere websites gebruiken, wat nuttige informatie oplevert over je concurrenten.

Voordelen van SEMrush

• Je vindt relevante en vergelijkbare zoekwoorden en weet precies welke termen werken
• Je krijgt een inzicht in de moeilijkheidsgraad en hoe lastig het is om te scoren met een bepaald zoekwoord
• Je krijgt dagelijks drie gratis zoekopdrachten, met een premium abonnement krijg je uiteraard meer zoekopdrachten én extra snufjes

SEMrush is geweldig voor wie serieus met online marketing bezig is. Mede dankzij de Keyword Research Tool Kit heb je een goed zoekwoordenonderzoek binnen handbereik en stippel je je online marketingstrategie, je content hub of cluster content in geen tijd uit.

SECockpit

SECockpit is de tool die ik als specialist SEO Gent jaren gebruik. De tool heeft minder snufjes dan de twee hierboven maar is zéér efficiënt. Voor mij is de tool het perfecte gereedschap om specifieke nieuwe zoekwoorden met een hoog zoekvolume te zoeken voor mijn online projecten.

Voordelen van SECockpit

• De tool is snel en effectief en geeft een lijst van relevante zoekwoorden in een mum van tijd
• Het biedt me de kans efficiënt aan concurrentieanalyse te doen: heel snel kom ik erachter hoe lastig het is om hoog te scoren op een specifieke term
• De tool geeft me niet alleen ideeën, maar ook nuttige inzichten over maandelijkse zoekvolume en aantal vertoningen.

Veel plezier met het ontdekken van jouw ideale zoekwoorden!

Ook onmisbaar in een zoekwoordenonderzoek

Vaak blijven andere essentiële aspecten onderbelicht – zie ook alle tips in mijn blog Hoger scoren in Google. Ook deze punten zou je in je strategie moeten opnemen:

1. Gebruikerservaring (UX)

Zoekwoordenonderzoek zou verder moeten gaan dan enkel het optimaliseren van content voor zoekmachines.

Gebruik zoekwoorden om de navigatie, structuur en algehele gebruikerservaring van je website te verbeteren. Als gebruikers snel vinden wat ze zoeken, blijven ze langer op je site en dat verhoogt je ranking.

2. Trends zoals Voice Search en Mobile-First

Met de opkomst van voice search en mobiele zoekopdrachten is het belangrijk om zoekwoorden in natuurlijke taal op te nemen (bijv. “hoe doe je yoga?”).

Optimaliseer daarnaast voor mobiele gebruikers met korte content die direct antwoord geeft – onderdeel van het nieuwere AEO.

3. Lokale en niche zoekwoorden

Voor bedrijven met een fysieke locatie of een specifieke doelgroep is het cruciaal om zoekwoorden te gebruiken met een geografische component (bijv. SEO Gent) of nichetermen die precies aansluiten bij jouw expertise.

4. Contentstrategie op lange termijn

In plaats van zoekwoorden op zichzelf staand te behandelen kan je ze structureren in een contentstrategie. Gebruik thema’s en clusters (zoals “pillar content“) om nieuwe keywords logisch te organiseren en je autoriteit in een bepaald onderwerp te vergroten.

5. Conversiegericht denken

Zoekwoorden die gericht zijn op actie (“aanbieding”, “nu kopen”) worden vaak genegeerd. Het is echter aangewezen om deze commercieel gerichte zoekwoorden te identificeren en ze vervolgens te gebruiken voor landingspagina’s.

6. Gebruik van Google Search Console en Analytics

Je kan ontzettend waardevolle inzichten halen uit je bestaande data. Analyseer je huidige verkeer, CTR’s en zoekwoordprestaties om je strategie te verfijnen.

Zoekwoordenonderzoek is een strategisch proces

Zoekwoordenonderzoek is zoveel meer dan een technische oefening, het is een strategisch proces dat je helpt je publiek beter te begrijpen en hen te voorzien van de juiste informatie en content.

Door tools als Google Keyword Planner, Ahrefs en SEMrush te gebruiken, aandacht te besteden aan long-tail zoekwoorden en zoekintenties, en verder te kijken naar vaak over het hoofd geziene aspecten zoals UX, trends en lokale zoekwoorden, leg je de basis voor een effectieve SEO-strategie.

Begin vandaag nog en ontdek het verschil dat goed zoekwoordenonderzoek kan maken!

Veelgestelde vragen over zoekwoorden en contentstrategie

1. Wat zijn belangrijke zoekwoorden voor mijn contentstrategie?

Belangrijke zoekwoorden zijn termen en zinnen die gebruikers intypen in zoekmachines om informatie te vinden. Door deze zoekwoorden te onderzoeken en te integreren in je contentclusters vergroot je de kans dat jouw pagina’s zichtbaar zijn voor de juiste doelgroep.

2. Hoe gebruik ik de autocomplete functie voor keyword analyse?

De autocomplete functie van zoekmachines zoals Google biedt suggesties op basis van populaire zoekopdrachten. Door deze suggesties te bekijken kun je relevante zoekwoorden identificeren die je kunt gebruiken in je content. Daardoor sluit je beter aan op de zoekintentie van gebruikers.

3. Welke tools zijn beschikbaar voor het genereren van zoekwoorden?

Er zijn verschillende tools beschikbaar voor keyword analyse. Deze tools helpen je bij het vinden van zoekwoordideeën en geven inzicht in gerelateerde vragen en onderwerpen. En dat is cruciaal voor het opzetten van een effectieve contentstrategie.

4. Wat is een content cluster en waarom is het belangrijk?

Een content cluster is een groep gerelateerde artikelen die rond een hoofdonderwerp zijn georganiseerd. Dit helpt zoekmachines om de context en relevantie van je content beter te begrijpen, waardoor je kans op hogere rankings vergroot.

5. Hoeveel zoekwoorden moet ik gebruiken per pagina?

Focus op één hoofdzoekwoord per pagina om de helderheid en relevantie te waarborgen. Gebruik daarnaast synoniemen en LSI-zoekwoorden doorheen de tekst om de inhoud te verrijken, zonder te vervallen in keyword stuffing. Dit zorgt voor een natuurlijke leeservaring en betere betrokkenheid.

Hulp nodig bij zoekwoordenonderzoek?

Eén adres: Christine Bonheure van C’bon.

Neem gerust contact met me op! Ik help je graag, deskundig en altijd enthousiast.

© C’bon, copywriter in Gent