Hoe gebruik je AI in contentmarketing voor een écht uniek resultaat?

Hoe gebruik je AI in contentmarketing? En hoe doe je dat op de enige juiste en correcte manier?

Besef dat AI en content niet vanzelf samengaan. Als je het verkeerd aanpakt, schaad je je merk veel meer dan je het helpt.

Je hebt het vast ook al gezien: overal duiken AI-teksten op die allemaal hetzelfde klinken. Vol woorden maar zonder inhoud.

Laatst stuitte ik op een pagina over een inspirerende werkplek. Veelbelovend, dacht ik. Maar ik kreeg nul antwoorden op mijn échte vragen: hoe hou ik focus in een drukke ruimte? Welke kleuren helpen? Waar moet ik op letten? Niets daarvan.

En precies dát irriteert me. Want dit soort generieke AI-content is niet alleen zonde van je tijd, het is ook gevaarlijk voor je merk.

Hieronder laat ik zien waarom die aanpak funest is en wat je beter kunt doen als je AI in contentmarketing gebruikt. Als je AI dus inzet om content te genereren.

Waarom het gebruik van AI in contentmarketing vaak slechte resultaten oplevert

AI-teksten lijken op het eerste gezicht prima. Logische opbouw, nette zinnen. Je denkt: “Handig, dit scheelt me uren werk.”

Tot je beter kijkt. En merkt dat er eigenlijk niks in staat. Vaak klopt er ook weinig wat ai en grammatica betreft…

Terug naar dat voorbeeld van de inspirerende werkplek. De pagina beloofde tips, maar gaf geen enkel concreet antwoord. Geen kleurencombinaties, geen valkuilen, geen praktische voorbeelden.

Ander voorbeeld. Laat AI een stuk schrijven over hybride werken en het resultaat klinkt alsof het een samenvatting is van de eerste pagina van Google over het onderwerp: “Flexibiliteit is de toekomst”, “Vertrouwen is cruciaal”, “De balans werk-privé is belangrijk.” Allemaal clichés die je overal al gelezen hebt.

En dat is nu net het probleem: als jouw tekst hetzelfde zegt als Google, waarom zou iemand dan nog doorklikken?

Vaak levert het gebruik van AI in contentmarketing puur generieke content op, en die werkt heel hard tegen je. Het maakt je onzichtbaar omdat Google middelmaat wegfiltert met de Helpful Content Update.

Het tast ook je geloofwaardigheid aan. Want wat zeg je eigenlijk tegen je lezer? “Ik had geen tijd om dit serieus te doen, dus hier is een afgeraffeld stukje.”

Niet de indruk die je wilt maken, toch? Besef altijd het volgende: AI is een slechte stagiair.

Google straft generieke AI-content af

Content maken was ooit simpel: je schreef een artikel rond een zoekwoord en Google zorgde voor bezoekers.

Die tijd is voorbij. Sinds september 2023 telt alleen nog of jouw tekst écht waarde toevoegt.

Google kijkt naar EEAT: Expertise, Experience, Authoritativeness en Trustworthiness. Generieke AI-content voldoet daar nooit aan. Het voegt niets nieuws toe.

En dan is er nog zero-click. Google geeft steeds vaker direct antwoord in de zoekresultaten, versterkt door AI-overviews. Bezoekers klikken niet eens meer door naar jouw site.

Schrijf je dus een standaardtekst die weinig meer brengt dan wat Google al laat zien? Dan verdwijn je uit beeld. En wie klakkeloos AI in contentmarketing gebruikt, krijgt louter standaardteksten die niet scoren…

Wat werkt wél? Échte waarde bieden

Als generieke content en AI niet meer werken, wat dan wel?

Simpel: échte waarde.

Mensen willen leren, verrast worden, vermaakt worden. Ze willen zien dat jij verstand van zaken hebt. Dat je durft te laten zien wie je bent.

Video en echtheid trekken aandacht

Video speelt hierin een hoofdrol. Kijk naar Instagram: statische posts bereiken vooral je bestaande volgers. Maar Reels? Dié trekken nieuwe mensen aan. En dat werkt alleen als het authentiek is.

De populairste Reels zijn geen gelikte reclamevideo’s. Het zijn korte stukjes met echte mensen en échte verhalen. Hetzelfde geldt voor TikTok, YouTube of LinkedIn.

Van één interview naar een heel contentkanon

Stel: je interviewt één expert. Daar maak je een lange video van, maar ook korte clips voor social, een podcast, een blog en een nieuwsbrief.

Eén bron wordt op die manier een heel contentkanon. Dat is pas efficiënt gebruik van AI en content.

Hoe vind je onderwerpen die écht raken?

Veel bedrijven maken content vanuit hun eigen product of “omdat het goed is voor SEO”. Het resultaat: lege verhalen die niemand raken. Zeker als je kritiekloos AI in contentmarketing zijn generieke ding laat doen.

De sleutel zit niet bij jou. Maar bij je klant.

Zoals Chantal Smink uitlegde tijdens de Mastercourse Content & AI van Frankwatching helpt het QPAFFCGMIM-raamwerk om écht in de huid van je klant te kruipen:

• Questions: welke vragen hebben klanten?
• Problems: tegen welke problemen lopen ze aan?
• Alternatives: welke andere oplossingen overwegen ze?
• Fears: waar zijn ze bang voor?
• Frustrations: wat frustreert hen dagelijks?
• Concerns: welke zorgen hebben ze op de lange termijn?
• Goals: welke doelen willen ze bereiken?
• Myths: welke misverstanden moeten worden rechtgezet?
• Interests: wat vinden ze leuk en interessant?
• Misunderstandings: waarover hebben ze vaak een verkeerd beeld?

Deze vragen dwingen je om in de huid van je klant te kruipen. Stel de vragen, ga in gesprek. Dan heb je direct een contentkalender vol onderwerpen die ertoe doen.

De rol van AI in contentmarketing? Hulpmiddel, geen baas

Even helder: ik ben niet tegen AI. Ik gebruik het zelf bijna dagelijks.

Maar als hulpmiddel. Niet als vervanger.

Zie AI als een rekenmachine: die rekent razendsnel, maar jij moet nog steeds begrijpen wat je invoert en waarom.

Wat AI wél kan voor content

AI kan fantastisch ondersteunen. Denk aan:

• een interview samenvatten
• een video omzetten in korte snippets
• een transcript herschrijven in jouw stijl
• ideeën ordenen en formats maken
• sparren over invalshoeken

Waar AI in content faalt

Maar vraag je AI: “Schrijf een artikel over onderwerp X”? Dan krijg je weer diezelfde generieke teksten.

AI maakt geen strategie. AI neemt geen standpunt in. Dat moet jij zelf doen.

Je eigen stem is cruciaal

Zelfs als je waardevolle kennis deelt kan het misgaan. Hoe? Door teksten te maken die niet in jouw stem klinken.

Een AI-tekst zonder duidelijke tone of voice voelt vlak. Alsof-ie door iedereen geschreven had kunnen zijn.

Je stem ís je merk

Je tone of voice is meer dan een stijlkwestie. Het is je merk. Het is de reden waarom iemand herkent dat jij het bent, zelfs zonder je naam.

En dat onderscheid is cruciaal. Generieke content is inwisselbaar. Jouw stem is uniek.

Train AI in jouw stijl

Lever een AI-tool drie tot vijf voorbeelden aan van blogs, nieuwsbrieven of posts die je goed vindt. Laat AI analyseren wat jouw stijl kenmerkt.

Op die manier ondersteunt AI je tekstueel zonder je eigenheid te verliezen.

Zo omschrijft AI trouwens de tone-of-voice van C’bon:

“Je tone-of-voice is persoonlijk, verhalend en toegankelijk. Je schrijft alsof je met een vriend praat: korte zinnen, concrete voorbeelden en een gezonde dosis nieuwsgierigheid. Je mengt feiten met persoonlijke ervaringen, durft kritisch te zijn én optimistisch te blijven. Met retorische vragen, lichte ironie en praktische metaforen houd je de lezer bij de les. Geen marketingpraat of ingewikkelde taal, wel helder, speels en menselijk. Je geeft informatie, maar ook jouw eigen blik erop. Dat maakt je teksten herkenbaar en prettig om te lezen.”

Gebruik van AI in contentmarketing: het gaat niet vanzelf, maar het kán wel

AI heeft de manier waarop we content maken compleet veranderd. Maar het meeste wat ermee gemaakt wordt? Middelmatig en vervangbaar.

Middelmaat overleeft echter niet in een wereld van zero-click en contentoverload. En wees er maar zeer van: het vlugge, ondoordachte en automatische gebruik van AI in contentmarketing levert pure middelmaat op.

De oplossing is niet ingewikkeld, maar wel veeleisend: maak supergoede content die gestoeld is op je eigen kennis, échte verhalen en een herkenbare stem. Gebruik AI als rekenmachine om dat sneller en slimmer te verpakken. Maar laat het nooit de regie overnemen.

De vraag is dus niet óf je AI moet gebruiken voor content. De vraag is: durf jij kritisch te kijken of jouw content écht waarde toevoegt?

Benieuwd hoe ik jouw content supergoed maak? Laten we kennismaken.

Deze blog is geschreven op basis van de inzichten uit de Mastercourse Content & AI van Frankwatching.

Op de hoogte blijven van mijn inzichten over de wonderen wereld van www? Schrijf je in!

© C’bon, blogger en freelance copwyriter