Iedereen schrijft vandaag goede teksten. Dat is net het probleem.

Je opent een nieuwe tab. Je typt een prompt. Tien minuten later ligt er een tekst die vlot leest en nergens over struikelt.

Klinkt goed, toch? Tot je merkt dat je concurrent precies hetzelfde deed. En de concurrent daarna ook.

Vroeger gold: wie goed schrijft, denkt goed. Een vlotte, puik beargumenteerde tekst was een signaal van intelligentie. Vandaag klopt dat niet meer, want iedereen kan nu schrijven met AI: een prompt, tien minuten tijd, en er ligt een tekst die vlot leest en nergens over struikelt.

Maar net daar zit de vraag: als schrijven geen bewijs van intelligentie meer is, wat dan wel? Eén ding verandert er echter niet. Het is nog altijd het denken dat een tekst beter maakt. En dát kan je niet uitbesteden aan AI.

Goed genoeg is de nieuwe middelmaat

Vroeger kon je iemand eruit pikken op basis van hoe die schreef. Je voelde meteen: “Hier zit iemand achter die weet wat hij zegt.” Dat onderscheid is weg. Iedereen levert vandaag teksten af die foutloos zijn en logisch opgebouwd met mooie zinnen.

Klinkt goed, toch? Alleen: als iedereen hetzelfde niveau haalt, dan is dat geen troef meer. Wat vroeger goed was, is vandaag gewoon middelmaat. En middelmaat leest niemand meer.

Tussen jou en mij gezegd en gezwegen: lezers prikken er intussen dwars doorheen. AI-tekst ruikt naar AI-tekst.

Het probleem zit ‘m niet in AI. Het zit ‘m in wat mensen ermee doen: meer produceren, minder nadenken. En dan verbaasd zijn dat hun tekst ‘oké’ is en nergens raakt.

Waarom AI-teksten zo vlak smaken

AI voorspelt. Dat is letterlijk wat er gebeurt: op basis van alles wat ooit geschreven is, voorspelt een taalmodel welk woord logisch volgt. Daardoor krijg je zinnen zoals:

• “In een wereld waar alles sneller verandert…”
• “Het is niet alleen belangrijk, maar ook essentieel…”
• “Bedrijven die hierop inspelen, zullen het verschil maken…”

Allemaal correct maar ook allemaal leeg. Die zinnen ogen slim maar zeggen niets. Je kan ze in elke tekst over elk onderwerp plakken zonder dat iemand het merkt.

Dat is geen fout in de technologie, dat is nu eenmaal hoe AI werkt. Er is geen standpunt. Geen ervaring. Geen mening, geen irritatie, geen ‘ja maar, wacht eens even’. En het is net dat wat een tekst pit geeft.

Denken vóór het prompten: zo pak ik tekst schrijven met AI aan

Er is een andere manier. Ik begin nooit met een prompt. Ik begin altijd met denken: Wat wil ik zeggen? Voor wie schrijf ik? Waarom zou iemand dit willen lezen?

Pas als die drie antwoorden er staan, schakel ik AI in. Eerst om een structuur te maken, invalshoeken te verkennen en mijn ideeën aan te scherpen. Dat doe ik trouwens vaak met ChatGPT, ik gebruik de tool als denkpartner en geef hem de rol van klankbord.

Daarna laat ik ChatGPT een eerste versie schrijven. Die stuur ik meestal nog eens door Claude die er kritisch naar kijkt en hem herschrijft. Dat doe ik bewust want Claude – de AI-tool, niet mijn tweelingbroer – is de betere schrijver. Let wel: het resultaat van al dat werk is slechts een degelijke tussenversie. Het is pas daar dat het echte werk begint.

Maar door die volgorde toe te passen win ik tijd. Vroeger zocht ik uren naar structuur en richting, nu heb ik binnen de twintig minuten al een stevige basis. En binnen anderhalf uur een tekst die inhoudelijk klopt en die écht van mij voelt.

Het trucje zit ‘m in één keuze:

Bij het teksten schrijven met AI gebruik je eerst je eigen denkvermogen, dan ga je samen met AI doordenken, en pas daarna schrijf je. Draai je die volgorde om, dan produceer je alleen maar sneller het gemiddelde.

AI wordt voor mij pas echt goud in de controlerol. Ik soms enkele van de rollen op die ik heel bewust opleg aan de AI-tool die ik gebruik:

• Strenge copywriter die mijn tekst fileert
• Kritische lezer die zegt waar het saai wordt
• Structuurchecker die ziet dat ik drie verhalen tegelijk vertel
• En anti-AI checker die alle clichés eruit trekt

Dan krijg je feedback zoals: ‘Deze alinea is te lang, hier verlies je je lezer’ of ‘Dit klinkt slim, maar zegt eigenlijk niets’. Dat is geen schrijven met AI meer. Dat is dénken met AI. En dat voelt wezenlijk anders.

Die laatste 20 procent, daar zit ik

En daar hoor jij ook te zitten. Want die eerste 70 à 80 procent heeft AI vandaag al goed onder de knie: structuur, logica, een nette basis. Maar die laatste 20 tot 30 procent? Daar gebeurt het echte werk en daar kan AI niet bij.

Daar voeg je je voorbeelden toe. Je mening. Je nuance. Een zin die een beetje ongemakkelijk is. Een vergelijking die alleen jij kan maken omdat jij hem zo gezien hebt. Dat stuk waar de lezer denkt: ‘Hier zit iemand achter.’

AI kan dat niet leveren. Dat ligt niet aan de technologie, die werkt prima. Het ligt aan de standpunten en die heeft een taalmodel niet. Net zomin als ervaring, irritatie, of iets dat je geleerd hebt door tegen een muur te lopen. Sla je die laatste 20 procent over, dan houd je een tekst over die leesbaar is en vergeten wordt.

En dat is het verschil tussen een tekst waardoor iemand doorheen scrolt en een tekst die iemand onthoudt.

Dus wat blijft er over?

AI schrijft goed genoeg. Daar hoeven we het niet meer over te hebben. De echte vraag is of jij nog scherp genoeg denkt om het verschil te maken.

Want schrijven kan iedereen nu. Dénken is wat overblijft.

Wil je met AI werken zonder je eigen stem kwijt te raken? Doe dan zoals ik.

Wil je met AI werken zonder je eigen stem kwijt te raken? Dan is de volgorde alles: eerst denken, dan prompten, dan jij. Lukt dat niet vanzelf, of wil je gewoon weten hoe ik dat aanpak voor mijn klanten? Stuur me gerust een mailtje.

Je weet dan meteen met wie je te maken hebt: een universitair taaldiploma, kritisch denken als dagtaak en nieuwsgierigheid die nooit ophoudt. Ik ben best trots op mijn intelligentie en zet die graag voor jou aan het werk.

Veelgestelde vragen

Wat is schrijven met AI?

Schrijven met AI betekent dat je een taalmodel zoals ChatGPT of Claude inzet bij het maken van teksten. Dat kan op twee manieren: als generator (je vraagt een kant-en-klare tekst) of als denkpartner en controleur (je gebruikt AI om ideeën te scherpen, structuur te bouwen en je tekst kritisch te laten beoordelen). Het verschil in kwaliteit zit in die keuze.

Hoeveel tijd bespaart teksten schrijven met AI echt?

Dat hangt af van je proces. Wie blind prompt en publiceert, schrijft sneller én levert vlakkere teksten. Wie AI inzet voor structuur en controle, wint minstens een uur per blogartikel, dat gebeurt althans in mijn eigen workflow. En zonder dat de kwaliteit eronder lijdt.

Moet ik vermelden dat ik AI heb gebruikt?

Voor commerciële blogs is er geen wettelijke plicht. Maar transparantie loont: lezers waarderen het als je eerlijk bent over je werkwijze. In gevoelige sectoren zoals zorg, onderwijs en journalistiek is vermelden bijna een must.

Straft Google AI-teksten af?

Google heeft bevestigd dat de manier waarop een tekst gemaakt is er niet toe doet. Wat telt is de kwaliteit: originele inzichten, nut voor de lezer, herkenbare expertise. Een AI-tekst die middelmaat blijft, scoort slecht. Dat is een probleem van de schrijver, niet van de tool.

© C’bon, blogger en freelance copwyriter