Hoe schrijf je waardevolle content waar jouw doelgroep op zit te wachten?

Het internet staat vol met nuttige informatie, maar niet alles wordt als even waardevol ervaren. In een wereld waarin je slechts enkele seconden hebt om de aandacht van je lezer te grijpen is het essentieel om content te maken die niet alleen relevant is, maar ook een blijvende indruk achterlaat. Maar hoe doe je dat nu, waardevolle content creëren?

In deze blog geef ik – al tien jaar lang actief als copywriter SEO – je tips over hoe je boeiende berichten creëert, bespreek ik de belangrijkste principes van bestaande strategieën en voeg ik aanvullende, vaak vergeten aspecten toe. Het doel hiervan? Je content naar een hoger niveau te tillen.

Na het lezen van deze blog ben je een stuk wijzer, gegarandeerd!

Wat maakt goede content waardevol?

Voordat ik de concrete stappen bespreek is het goed om te begrijpen wat ‘waardevol’ eigenlijk betekent in de context van contentcreatie. Dat is trouwens hoe ik mezelf noem: een tevreden contentcreator, mét oog voor SEO.

Waardevolle content:

1. lost een probleem op of beantwoordt een vraag van de lezer
2. sluit naadloos aan op de behoeften en interesses van de specifieke doelgroep
3. is uniek, betrouwbaar en goed onderbouwd
4. is makkelijk te consumeren en goed te delen via verschillende kanalen
5. heeft een hoge contentkwaliteit en relevantie

Hoe maak je waardevolle en relevante content?

1. Ken je doelgroep

Een veelgemaakte fout is om krachtige content te schrijven zonder dat je een duidelijk beeld van de doelgroep hebt. Heb je je doelgroep in kaart gebracht? Ken je de behoeften van klanten?

Waardevolle content begint altijd bij begrip:

• Wie zijn je lezers? Denk aan hun leeftijd, beroep, interesses en problemen
• Wat zoeken ze? Gebruik tools als Google Analytics, zoekwoordenonderzoek of enquêtes om hun behoeften in kaart te brengen
• Hoe consumeren ze content en inhoud? Zijn het snelle scanners of diepgaande lezers?

Praktische tip: maak buyer persona’s om je doelgroep tot leven te brengen. Dit helpt je om je content persoonlijker en relevanter te maken.

2. Zorg voor een duidelijk doel

Elk stuk content moet een doel hebben. Wil je informeren, entertainen, overtuigen of converteren? Het doel bepaalt de toon, structuur en inhoud van je bruikbare content.

Bijvoorbeeld:

• Een informatief artikel moet feiten en cijfers bevatten
• Een overtuigende blog kan profiteren van klantverhalen of testimonials
• Een entertainend stuk mag speels en creatief zijn

3. Creëer originele content

Waardevolle content onderscheidt zich van de massa.

Unieke invalshoeken, eigen inzichten en creatieve formats maken je content memorabel.

Vergeet niet dat content koning is – CONTENT IS EN BLIJFT KING -, en niet alleen in de wereld van de contentmarketing.

• Vermijd clichés: herhaal niet wat iedereen al zegt, maar geef je eigen perspectief
• Gebruik storytelling: verhalen maken informatie levendig en toegankelijk, emotie in content is heel effectief
• Voeg visuele elementen toe: grafieken, afbeeldingen en video’s versterken je boodschap en zetten mensen aan tot het delen van content

4. Structuur en leesbaarheid

Zelfs de beste informatie wordt genegeerd als het niet makkelijk te lezen is.

Gebruik een heldere structuur:

• Korte alinea’s: lange blokken tekst schrikken af
• Tussenkopjes: maak je tekst scanbaar
• Opsommingen: lijstjes helpen om belangrijke punten snel over te brengen
• Headers en metadescriptions: zorg dat je koppen pakkend zijn en je metadescriptions informatief, zodat ze de aandacht trekken in zoekresultaten

Praktische tip: gebruik ChatGPT om je tekst leesbaar en foutloos te maken. Niet iedereen heeft een diploma Germaanse Filologie (N/E) zoals ondergetekende.

5. Geef daadwerkelijk waarde weg, en doe dat helemaal gratis

Veel bedrijven zijn bang om ‘te veel’ informatie weg te geven. In werkelijkheid versterkt het delen van waardevolle inzichten je geloofwaardigheid en vertrouwen.

Voorbeeld: een marketing- of contentbureau dat gratis tips deelt over SEO – echte waarde dus – toont expertise en vergroot de kans dat klanten voor hen kiezen.

6. Gebruik data en bewijs

Onderbouw je claims met harde feiten. Niets maakt je content geloofwaardiger dan cijfers en cases die je punt ondersteunen. Beschouw de volgende zaken als belangrijk onderdeel.

• Statistieken: citeer betrouwbare bronnen om je uitspraken te staven
• Case studies: laat zien hoe jouw aanpak in de praktijk werkt
• Quotes: gebruik uitspraken of een aantal woorden van experts om autoriteit toe te voegen

7. Speel in op zoekintentie van relevante zoekwoorden

Waardevolle content begint met begrijpen wat je doelgroep zoekt en waarom. Dit gaat verder dan alleen keywords, het gaat om een antwoord bieden op de zoekintentie.

Bijvoorbeeld:

• Iemand die zoekt op ‘beste hardloopschoenen’ verwacht een lijst met aanbevelingen, geen algemene informatie over hardlopen
• Gebruik tools zoals Google Search Console en AnswerThePublic om zoekintenties te ontdekken en breng je content in lijn met wat je uitvist.

8. Maak je content interactief

Waardevolle content hoeft niet passief te zijn. Voeg interactieve elementen toe die de betrokkenheid vergroten:

• Quizzes: laat lezers zelf zaken ontdekken
• Tools: bijvoorbeeld calculators of checklists
• Polls: verzamel feedback van je publiek

Interactiviteit verhoogt niet alleen de betrokkenheid, maar geeft je ook waardevolle inzichten in je doelgroep.

9. Update en onderhoud je content

Content die echt waarde had toen je het schreef, kan na verloop van tijd achterhaald raken. Plan regelmatig updates in om je content actueel te houden.

Praktische tips:

• Controleer en actualiseer verouderde informatie
• Voeg nieuwe inzichten, trends en actuele onderwerpen toe
• Promoot oudere content opnieuw nadat je het hebt bijgewerkt

10. Denk ook aan toegankelijkheid

Waardevolle content is toegankelijk voor iedereen, inclusief mensen met beperkingen.

Dat betekent:

• Alt-teksten: voeg beschrijvingen toe aan afbeeldingen
• Duidelijke contrasten: zorg dat tekst leesbaar is tegen de achtergrond
• Eenvoudige taal: vermijd jargon en maak je teksten begrijpelijk

11. Maak verschillende soorten content

Waardevolle content komt in vele vormen. Kies het type dat het beste bij je boodschap en doelgroep past:

• Blogs: ideaal voor diepgaande informatie en storytelling
• Video’s: perfect om complexe onderwerpen op een visuele manier te presenteren
• Infographics: geschikt om data of processen op een aantrekkelijke, begrijpelijke en positieve manier weer te geven
• Podcasts: handig voor de juiste mensen die onderweg willen leren

12. Promoot je content effectief

Het maken van waardevolle content is slechts de helft van het werk. Om impact te maken moet je ook een strategie hebben om je content te verspreiden.

• Sociale media: deel je content via kanalen waar je doelgroep actief is
• E-mailmarketing: stuur je content naar je mailinglijst
• Samenwerkingen: werk samen met influencers of andere bedrijven om je bereik te vergroten

Kortom: wat is waardevolle content?

Waardevolle content maken vraagt om een combinatie van (ook) SEO-strategie, creativiteit en consistentie. Door je doelgroep te begrijpen, duidelijkheid te bieden, unieke content en inzichten te delen en te investeren in promotie en onderhoud, kun je content creëren die niet alleen gelezen wordt, maar ook een blijvende indruk achterlaat.

Door ook aandacht te besteden aan vaak vergeten aspecten zoals storytelling, data, interactiviteit en toegankelijkheid, maak je je nieuwe content echt onderscheidend van de rest.

Begin vandaag nog met het implementeren van deze tips en ontdek hoe waardevolle content je merk naar nieuwe hoogten kan tillen en nieuwe klanten aantrekt.

En kan je het niet zelf? Dan help ik je graag!

Neem nu contact op met Christine Bonheure van C’bon.

© C’bon