Van content naar copy: mijn weg naar doelgericht schrijven
Wat is copywriting? En wat is contentwriting? Deze twee termen duiken overal op en worden vaak door elkaar gehaald. En dat is zonde want ze verschillen behoorlijk van elkaar.
Of je nu zelf schrijft of een copywriter inschakelt: je wil dat je online teksten werken.
Maar dan moet je weten waarmee je bezig bent. Copy of content? Actie of relatie? Kort en krachtig of verdiepend en verbindend?
Contents
- 1 Hoe ik jarenlang de plank missloeg (en wat ik daarvan leerde)
- 2 Wat is copywriting? ACTIE
- 3 Wat is contentwriting? RELATIE
- 4 Copy + content = teamwork
- 5 Wat is copywriting en contentwriting en wanneer kies je wat?
- 6 Beide hebben hun eigen stijl
- 7 Vergelijkingstabel: copywriting vs contentwriting
- 8 Do’s & don’ts
- 9 Copy of content: wat past bij jouw merk?
- 10 Klaar voor teksten die werken?
Hoe ik jarenlang de plank missloeg (en wat ik daarvan leerde)
Toen ik in 2014 als freelance copywriter begon, dacht ik: ik heb het helemaal begrepen. Vlotte zinnen? Check. Originele invalshoeken? Dubbelcheck. Mensen die zeggen “goh, dat leest lekker”? Yes please.
Alleen… ik bleek vooral een weliswaar tevreden contentwriter of content creator te zijn. Van conversie had ik weinig kaas gegeten. Van doelgerichte actie nog minder. En van copywriting? Ik wist vooral hoe het niet moest.
Fast forward naar nu: ik snap het verschil wél. En geloof me, dat maakt schrijven zó veel effectiever. Slimmer. Gerichter.
Daarom deze blog, zodat jij niet dezelfde omweg hoeft te maken. Geen droge definities, wél heldere uitleg. Zodat jij voortaan precies weet wat je nodig hebt, en wanneer.
Wat is copywriting? ACTIE
Copywriting is geschreven overtuigingskracht. Het doel? De lezer aanzetten tot actie. Klikken, kopen, inschrijven, bellen. Elke zin telt. Elk woord stuurt.
Typische copy? Denk aan slogans, advertenties, landingspagina’s, banners of social posts met een stevige call to action. Kort, krachtig en onmiskenbaar to-the-point.
Goede copy schudt wakker, roept gevoel op, en zet aan tot doen. Geen toevallig zinnetje, maar een slimme zet. Met een duidelijke tone of voice, afgestemd op je doelgroep en doelstelling.
Wat is contentwriting? RELATIE
Contentwriting draait niet om snelle actie, maar om waarde. Je geeft iets, in de vorm van kennis, inzicht, inspiratie, zonder meteen iets terug te verwachten.
Je bouwt aan vertrouwen. Je merk wordt top of mind. Je scoort SEO-punten. Blogs, gidsen, nieuwsbrieven, FAQ’s, e-books: dat is het speelveld van waardevolle contentwriting en contentmarketing.
Niet schreeuwerig. Wel behulpzaam, helder en waardevol. Je lezer voelt zich begrepen en blijft terugkomen. Ook op sociale media werkt goede content als een magneet.
Copy + content = teamwork
Het is geen strijd, wel een duo.
Content trekt je doelgroep aan, copy zet aan tot actie.
Voorbeeldje? Een blog over “de voordelen van duurzame cosmetica” (content) eindigt met een onweerstaanbare uitnodiging om een gratis staaltje aan te vragen (copy). Win-win.
Sterke merken combineren content marketing met strategische copywriting. En slimme schrijvers ook. Die kennen het verschil in antwoord op de vraag: wat is copywriting en wat is contentwriting?
Wat is copywriting en contentwriting en wanneer kies je wat?
Wil je iets verkopen, klikken genereren, inschrijvingen binnenhalen? Zet in op copy.
Wil je je expertise tonen, vindbaar zijn, je merk persoonlijk maken? Dan kies je voor content.
De beste strategie? Combineer ze. Zet in op zichtbaarheid én conversie. Trek aan én stuur door. Zeker in online marketing is die mix goud waard.
Beide hebben hun eigen stijl
Wat is copywriting? Copywriting is direct, uitdagend, actiegericht. Korte zinnen. Pittige woorden. Urgentie. En altijd met een doel.
Wat is contentwriting? Contentwriting is verhalend, beschouwend, behulpzaam. Meer uitleg, meer nuance, meer diepgang. Vaak langer, maar minstens zo krachtig.
Vergelijkingstabel: copywriting vs contentwriting
| Kenmerk | Wat is copywriting? | Wat is contentwriting? |
|---|---|---|
| Doel | Overtuigen, aanzetten tot actie | Informeren, inspireren, binden |
| Toon | Direct, wervend, prikkelend | Rustig, informatief, betrouwbaar |
| Lengte | Kort en krachtig | Variabel, vaak langer |
| Typische vormen | Advertenties, slogans, landingspagina’s | Blogs, nieuwsbrieven, gidsen |
| SEO-waarde | Beperkt, tenzij geoptimaliseerd | Hoog, cruciaal voor vindbaarheid |
| Taalgebruik | Emotioneel, overtuigend | Helder, gestructureerd |
| Tijdshorizon | Gericht op snelle respons | Gericht op langetermijnrelatie |
| Rol in klantreis | Conversie (onderaan in de funnel) | Zichtbaarheid & vertrouwen (bovenin) |
Toon en stijl – jouw tone of voice – hangen af van je doel én je kanaal. Wat werkt op LinkedIn, werkt niet per se in een e-mail. Pas aan, test, leer.
Do’s & don’ts
Do’s
- Schrijf voor één specifieke lezer
- Kies bewust: wil je overtuigen of verbinden?
- Gebruik actieve, duidelijke taal
- Zet elke tekst in een strategie
- Optimaliseer voor SEO waar nodig
- Speel in op sociale bewijslast en trends (zoals kunstmatige intelligentie)
Don’ts
- Schrijven zonder doel
- Vage of vlakke zinnen
- Emotie vergeten
- CTA’s verstoppen of weglaten
- Denken dat woorden geen verschil maken (spoiler: ze maken ALLES uit)
Copy of content: wat past bij jouw merk?
Wil je opvallen, boeien én converteren? Dan heb je beide nodig. Content om te bouwen aan een relatie. Copy om mensen in beweging te brengen.
En ja: je hebt schrijvers nodig die beide beheersen. Die jouw tone of voice aanvoelen. Die weten waar jouw klant van wakker ligt én wat hem doet klikken.
Een empathische schrijver dus, zoals yours truly.
Klaar voor teksten die werken?
Of je nu klanten wil verleiden, boeien of vasthouden, ik zorg voor woorden met pit, structuur en SEO-power, gecombineerd met GEO-power. Geen blabla, wél resultaat.
Gooi je vraag in mijn inbox (ik bijt niet) en wie weet beroer ik binnenkort ook voor jouw merk de juiste snaar.
Over de auteur
Christine Bonheure is blogschrijver en SEO-specialist uit Gent. Met 10 jaar ervaring als zelfstandige en een achtergrond in communicatie schrijft ze heldere, wervende teksten die scoren bij lezers én zoekmachines. Meer info op c-bon.org en op LinkedIn.
© C’bon
